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搜索引擎营销(sem)

时间:2010-05-19 23:09

  sem是searchenginemarketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。sem是一种新的网络营销形式。sem所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。sem追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

  sem可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前,可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广,进而达到品牌推广的目标!

  sem的服务主要有4种方式:

  一、竞价排名,顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

  而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和google。值得一提的是即使是做了ppc(payperclick,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

  二、购买关键词广告,即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告;

  三、搜索引擎优化(seo),就是通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化,使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(seo)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。

  ppc为payperclick的缩写ppc是英文payperclick的缩写形式,其中文意思就是点击付费广告。

  目前,sem正处于发展阶段,它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

  seo是属于sem的一部分,是实现sem搜索引擎整合营销的一种手段。

  1]企业如何做网站营销sem

  优化sem广告最好方法

  是优化您网站进入页面的表现.1、采取有效的关键词组织策略2、强化从关键词到进入页面的信息3、进行测试,寻找更适合您页面的选择;以数据验证您的策略关键词策略模糊关键词-产生更多结果,但转化率较低.模糊关键词将访问者带到内容较宽泛的进入页面.采用模糊关键词搜索正如撒渔网一般.精确关键词-产生的结果较少,但可能转化率较高。精确的关键词将访问者带到内容较专一的进入页面。使用精确关键词正如娴熟的精准射击.从关键词到进入页面客户出于战略目的开始增加网站访问量时,对起欢迎作用的进入页面进行优化就变得更加重要。在对进入页面、吸引访问者的链接和广告进行优化时,需考虑三个关键因素:1、标题-文本中的标题应与进入页面中的标题匹配。2、价值宣传-简要陈述产品或服务的优势所在,访客可望从此网站获得什么?3、呼吁行动-希望潜在客户做些什么?目标页测试许多公司将搜索用户带到其公司主页。这样做就一定是最好的办法吗?还与其他更好的选择吗?能设计出内容更专一的策略性进入页面吗?客户必须通过以下测试才知道网页内容是否仍然相关。1、围绕一个问题设计测试(这是测试成功与否可度量的关键标准)2、确保被测试元素间存在清晰易见的差异3、采用更多测试细化所得结果(a/b测试和多变量)4、临时行为变化的原因(考虑周末与工作日广告差异)5、根据测试结果,采取行动!(把转换率更高的页面应用到目标页)

  sem概念的升级和拓展

  随着搜索引擎算法和服务方式(专业图片、视频搜索引擎出现),搜索引擎搜索的内容不断增加,拿google来说,有图片,视频,博客,资讯等等,所以针对搜索引擎所做的营销活动,也应该相应增加内容。过去讲到搜索引擎营销,指得就是竞价排名和seo。现在,sem应该增加更多的内容,例如:1.seo服务,即搜索引擎优化,目前的seo服务主要是网页seo。帮助做到网页搜索时排名靠前,获取自然排名和流量。以后,同样要把图片seo、视频seo也纳入到seo服务的范畴中。不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索引擎提供的地图和导航访问,也可以考虑如何进行搜索引擎优化。2.竞价排名广告管理:关键词筛选;广告组分配;广告词创意;竞价过程优化(rule-based,notrule-based);广告效果分析优化(keywords,campaign,creative每个环节都可以做调整,比如campaign分组可以按照产品分组,按长期/短期广告分组)。当然竞价排名的跟踪,欺诈点击的检测等都设计更多的方面。3.视频营销,目前专业的视频搜索引擎出现了,国内有比如openv.com,国外有blinkx,而且google,baidu等也开始作专门的视频搜索,而且早就推出了视频adwords广告,百度tv联盟等,所以怎么把视频做好,怎么把视频做到搜索结果排名靠前,这是比较新的领域,当然还涉及视频文件的处理,播放等等。4.社区营销。社区随着facebook,myspace的崛起和招风,成为了2007年的年底话题,相应的社区的营销也应该开始了,而专业的企业社区,比如linkedin,人际关系社区ning等提供了更有效的舞台。在搜索结果页面开始出现社区内容时,我们就应该开始社区营销了。当然,搜索引擎也开始做自己的社区,比如百度知道,google天涯;做社区的广告,比如google之于myspace,微软之于facebook。5.新闻营销。百度有新闻搜索,google也有了资讯,那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢?我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。

  搜索引擎营销(sem)现状

  随着sem在全球范围内的普遍应用以及在中国的迅速起步,不管是seo,还是sem都在着力于互联网这个新市场的开拓。我一直相信我们的未来是美好的,因为只要搜索引擎的存在,我们的价值将是无限的高。调查表明目前在欧美等发达国家,sem已经是一个非常流行的企业对外营销手段。他们习惯在互联网络的分级市场中,建立品牌认同,加强品牌信任度,并进一步让消费者参与活动并购买自己的产品。全球最大搜索引擎google每天在其引擎的搜索量达到惊人的2亿人次,并且还在随着互联网的发展而状大。自从2004开始作为网络营销的一种新的形式进入中国,短短3年间随着中国互联网的快速发展,sem也被越来越多的制造商,代理经销商所采用,并成为一种重要的对外营销手段。对于seo各大论坛上都在讨论,然后sem却很少有人提起。这一点只能说明从事sem的人员少之又少,因为往往很多seo有了技术,基本上都自己做网站,也不愿意加入一些企业。因为有可能每月收录已经可能达上万了,这也造成了为什么sem团队少之又少的原因之一。

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