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“博客之家”网站推广策划案(三)

时间:2010-05-19 23:02

  (二)活动策划:

  1.征集网站logo附加广告语(口号)

  预算:100元10个500元(选用)=1500元

  2.世界杯博客征文

  100元10篇=1000元(不设特等奖)

  3.博客使用体会心得及博客故事征文

  100元10篇=1000元(不设特等奖)

  4.针对高考生的策划:

  高考结束,高考生在家有许多闲暇时间,而精力却完全放在了升大学上。即将告别高中告别同学进入大学校园的学子们对大学还不是很了解,对互联网的使用也很有限,所以他们具有很强的可塑性。

  针对这些高考生,“博客之家”可以从以下三个角度进行推广:

  (1)网络名片

  博客可以更全面更真实地展现自己的风采,可以让更多的人了解自己,甚至在大学毕业应聘工作的时候还能成为一个不小的筹码。“网络名片”,即时尚又实用。

  (2)网络通讯录

  有了博客之后,你就又多了一种联系方式。在给朋友留下自己的电话、地址、邮箱的同时,你还可以付上你的博客网址。朋友也可以随时关注你的近况,而不至于因空间的隔离和时间的冲洗使得朋友间变得生疏。

  (3)大学日志和相册

  让高考生了解博客在大学生中的流行,并让他们相信博客是大学生最钟爱的日记本,而且还可以作相册。

  5.针对高考生家长

  在针对高考生进行推广的同时,我们也不能忽视家长对他们的影响。因此,也要从家长对孩子的关心考虑,同时对家长进行宣传诱导。

  6.针对学校

  专门开设一个板块,做学校网站的链接,以换取学校网站的友情链接。让学校(无论是中学还是大学)从宣传招生(升学)的角度考虑,接受“博客之家”网站的友情链接。

  7.书签赠送(限淄博市区高校)

  印制学校风景的书签,在背面标注“博客之家”的网址及logo(不必为突显而占太大面积),在大学新生报道及此后一个月时间发放给大一新生(每人限1~4枚),以配合校园海报宣传。

  预算:0.1元/枚10000人次4枚/人=4000元

  8.校园海报(限淄博市区高校)

  印制“博客之家”的宣传海报(内容主要针对大一新生,兼顾高年级学生),张贴于教学楼、宿舍、餐厅旁及校园内其他可以(允许)张贴的公告板(栏)内。版本可印制,也可使用手写pop海报。

  预算:5元/张100张=500元

  9.选拔校园推广员(限淄博市区高校)

  在大学里选拔一名校园推广员(任期半年至一年),主要负责校园海报的印制,书签的发放等工作,配合宣传。

  预算:1800元

  五、预算、执行及效果评估

  1.预算

  利用网络低成本优势,尽量降低预算花费。

  初期预算:21800元

  2.执行及效果评估

  需要耗费一定的人力和财力,执行上需要团队密切合作,及时评测推广效果,并根据具体情况适时适当修订本策划案,以保证推广顺利进行以期更好的完成推广目标。

  六、广告推广主题

  1.平面文案(广告语)

  (1)大得不得了!

  (2)超大博客,别无选择!

  (3)大到你想不到!(已用)

  (4)超大相册,超级享受!

  (5)用msn写博客,随时随地,随心所欲!

  (6)最短3位,快来抢注超短二级域名!

  (7)5秒钟注册你的博客!

  2.海报文案

  (1)毕业了,送你一个网络通讯录!

  (2)上大学,送你一张网络超级名片!

  (3)大学生喜欢用的网络日志!

  (4)送你一个超大相册!

  (5)关心我,就来关注我的博客!

  (6)送给孩子一张他们自己的名片!

  3.网络(报刊)软文

  (1)“博客使用体会心得及博客故事征文”获奖文章

  (2)《十大博客网站大比拼》[一、(三)竞争对手分析]

  发表在《电脑报》等电脑类报刊和网站上

  (不在“博客之家”网站登载)

  结束语

  本案一直围绕“博客之家”超大空间、特色服务的核心竞争优势,志在将“博客之家”打造成为全国知名专业博客网站,成为“超大博客”的领军人物。在实施的过程中,还需贵公司进行仔细考虑、商议,力求方案的操作性更强,推广效果更明显,以更快地提升“博客之家”网站知名度,进而实现扭亏为