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如何进行关键词分析?

时间:2010-05-16 15:23

  abcdseowhy.com/

  关键词

  如何进行关键词分析?

  关键词怎么确定?从这篇文章,我们可以大体

  了解选择关键词的基本思路:

  选择符合自己实力的关键词

  不选择流量太低的关键词

  现在我们详细解剖关键词分析的过程:

  了解行业概况

  行业关键词集合

  关键词竞争性分析

  关键词发展规划和流量预计

  确定目标关键词

  了解行业概况

  搜索行业主关键词,搜索结果前5页的网站基本

  上可以说明该行业的概括。比如:seo这个关

  键词排前50名的基本上都是非常专业的站点,

  而且绝大部分是主域名,域名中包含seo的

  居多。

  你所熟悉的站点,包括这个站点的建站时间、

  专业性、站点规模、主关键词等。比如对于

  seo这个关键词,你熟悉abcdseowhy.com

  那么它排在哪一个位置?

  在行业关键词搜索结果的前10个站点,主要是

  竞价网站?行业网站?企业网站?还是个人网

  站?如果竞价网站和行业网站居多,则说明关

  键词商业价值强;个人网站,该行业大部分采

  用广告联盟形式,具有创新赢利模式者可以考

  虑切入;简单企业网站,则说明行业竞争性不

  强。

  从这些方面,你可以大体把握行业概况。同理

  ,你可以了解建材行业、减肥行业、旅游行业

  、有色金属、滤材行业等。

  行业关键词集合

  搜索行业主关键词,点击搜索结果第一页底部

  的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集

  合,做适当的筛选。

  从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。

  如果你需要更多的行业关键词,可以采用中文

  版google关键字工具。

  关键词竞争性分析

  从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括

  :关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业

  价值。

  针对选择的关键词(我们称为二级关键词),

  按了解行业概况的方式了解二级关键词的排名

  概况。

  二级关键词的竞争往往没有那么强,如果搜索

  结果第一页出现目录链接或内容页如:

  abcdseowhy.com/5_71_zh.html则可

  以确定为目标关键词之一。

  需要对自然排名前5位的站点进行分析,包括

  seo水平、主关键词、网站规模、建站时间、

  pr值等。

  一般需要3-6个月时间的发展,你是否有这样的

  耐心?如果不能忍受这样的时间,则需要考虑

  竞争性更低的。

  关键词发展规划和流量预计

  确定一个可发展的主关键词,对网站流量的提

  升大有裨益。如:刚开始可以确定seo优化为主

  关键词,将来随着网站的发展,seo的搜索结

  果中也会有好的排名。

  关键词的发展规范,需要有一个明确的层次。

  如:快速减肥方法与减肥是一个很大的层次

  ,但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。

  流量预计是一个需要经验的活儿,一些关键词

  虽然每日搜索量很多,但流量主要被前三(后

  二)或竞价网站“拦截”。

  对于大型行业网站,这个步骤是显得非常重要

  。

  确定目标关键词

  以上的分析,基本上可以帮你确定目标关键词

  了。对于主站(主域名或说首页),往往可以

  确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键

  词可以以此类推。

  什么是长尾关键词?

  分析网站的搜索流量和关键词,我们发现:

  对于一般小型网站,目标关键词带来的流量占

  网站总搜索流量的绝大部分。

  存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来

  流量,但为数不多。

  网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的

  关键词,称为长尾关键词。

  长尾关键词具有的特征如:

  比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语。

  存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在

  于内容中。

  搜索量非常少,并且不稳定。

  长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户

  的概率比目标关键词低很多。

  存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的

  总流量非常大。

  举个例子如:

  本站(abcdseowhy.com)的每篇文章、每个目

  录都策划了关键词,正是这些长尾关键词构成

  本站的主要流量。数目比例在60%左右。

  注:大中型行业网站seo的主要技巧就在于

  对长尾关键词的策划。

  关键词密度多少比较好?

  很多seo前辈都回答过这个问题。答案分别是:

  2-8%、3-7%、低于10%、5%左右,你自己选一

  个吧。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝

  对。

  关键词密度并不是越高越好,下面的解释,你

  或许会明白关键词密度意味着什么?

  搜索引擎的工作流程大概是这样的:

  对网页进行索引。这是robot的工作,搜索机

  器人很勤奋,所以被收录是最简单的事情了。

  (但却有不少人老是在埋怨:我的站怎么就不

  被收录呀?)

  按关键词对网页进行分类归档。

  对某个关键词归档内的所有网页进行排序。这

  里涉及到域名pr值、链接锚文本等等方面。

  对于热门的关键词,结果的第一页生成静态页

  面。(不明白这点的,跳过)

  其中第二点,搜索引擎把网页内容的中符合关

  键词密度标准的词,确定为该网页的关键词。

  所以,关键词密度意味着什么?如果没有确定

  好关键词密度,则不可能有第三点的排名。

  如果你要了解网页内的写法,推荐这篇文章:

  写网页内容需要注意些什么?

  目标关键词是什么意思?

  目标关键词,指经过关键词分析确定下来的网

  站“主打”关键词,通俗地讲指,网站产品和

  服务的目标客户可能用来搜索的关键词。

  一般情况下,目标关键词具有这些特征:

  目标关键词一般作为网站首页的标题。

  目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组

  ,名词居多。

  目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳

  定搜索量。

  搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服

  务有需求,或者对网站的内容感兴趣。

  网站的主要内容围绕目标关键词展开。

  关键词怎么确定?

  尚奇公司的欧朝晖曾谈到一个案例:

  他为一个全球著名的手机网站做优化时,该公

  司的营销策略不允许使用任何带有“cheap”

  字眼的词,因为他们认为这个词对产品有负面

  影响。然而,在搜索引擎关键字分析数据中,

  “cheap”确实一个“非常受欢迎”的词。比

  如:cheapcellphone和cheapmobile

  phone。经过一番论证,公司的营销部门同意

  使用这个词,最有意思是的,再后来的传统营

  销广告中,他们也用上这个词了。

  我举这个案例,要说明的是:

  网站要确定什么关键词,不是凭空想象的,而

  应该把这个决定权交给搜索引擎的关键词分析

  。

  比如,一个减肥的网站,可以确定的关键词非

  常多:减肥方法、如何减肥、快速减肥、冬季

  减肥、减肥产品、健康减肥、减肥网、瘦身、

  瘦身方法。

  那么到底如何来确定关键词呢?这里涉及到三

  点:

  关键词的相关性和密度。是的,“瘦身”和“

  减肥”意思一样,但如果你的网站上很少出现

  “瘦身”字眼,则搜索引擎认为“瘦身”和你

  的站点并无相关,你不会获得“瘦身”的排名

  。你确定的关键词,一定要在你的站点上经常

  被提及的。非常遗憾的是,小朋友搜索《十万

  个为什么》的时候,搜索引擎却让我的这个站

  点“seo十万个为什么”排第一页了,这应该是

  搜索引擎的误差。

  关键词的搜索频率。在中文意义上,我们认为

  “快速减肥方法”和“快速减肥办法”应该是

  一样的。但搜索引擎却不这样认为,百度的数

  据表明,“快速减肥方法”每日300次左右的搜

  索,而“快速减肥办法”每天的搜索量几乎为0

  。

  关键词的竞争对手。比如,“减肥”这个关键

  词,虽然每日的搜索量在万计,但其竞争对手

  都比较成熟,还不是小站可以轻易匹敌。

  关键词放在什么位置最好?

  页面上的什么位置放着关键词最好?搜索引擎

  认为,网页上重要的地方往往放着关键词。

  首先关键词应该在文章的每个段落里;

  网页头部标签(如:descriptiontag-描述标

  签、关键词标签等)应该放着关键词;

  网页上图片的alt标签里应该写上关键词;

  可以考虑把关键词作为子目录;

  网页中谈到其他网页的关键词时,不要忘了添

  加链接并指向那个网页;

  添加关键词时,应该考虑的对象是网站的用户

  ,而不是搜索引擎。不要采用任何手段欺骗搜

  索引擎。

  关键字也有权重吗?

  这似乎是一个很新的概念。但,对seo颇懂行的

  人就明白,搜索引擎显然会这样做的。

  决定关键字权重的大参数(之所以用大参数,

  是因为小参数还很多):

  1、这个网页的pr值、这个网页主域名的pr值

  ;

  2、关键字在网页标题中的比重(就是比例)和

  位置;

  3、关键字在meta标签中是否被提及;

  4、网页内是否有很多与该关键字相关的关键字

  词组;

  5、关键字在网页上的密度(3-8%)为佳,显

  眼度(加粗、变大、换字体等),位置(h1,

  h2,还是网页底部?)

  6、以这个关键字链接向本页面的外部链接和内

  部链接数量。分别按一个阻尼指数线性叠加。

  通俗说法是,一个外部链接投一票。

  这6个大的参数重要性相当,都为这个网页在某

  个“关键字”中的排名起到大概六份一的力量

  。其中2-5点告诉搜索引擎该关键字在这个页面

  中属于什么档次,也就是说,告诉搜索引擎,

  我们这个页面关于这个关键字有多大的专业。

  (如果该关键字是所有关键字中的是老大,或

  者是唯一的,那显然要牛很多);

  怎么看关键词优化得好不好?

  一般情况下,我们看一个站点关键词优化得怎

  么样,主要通过以下几点:

  站点的规模,以及由此决定的关键词定位。

  关键词在站点的分布情况。

  关键词扩展的挖掘和利用。

  首页、目录页、内容页的标题标签是否书写规

  范。

  descriptiontag-描述标签、关键词标签、

  alt-代替属性等是否合理利用。

  关键词密度以及关键词在网页上的位置。

  关键词的字体、特殊性。

  是否存在关键词叠加、隐藏文本和链接等作弊

  行为

  写网页内容需要注意些什么?

  网页内容是写给谁看的?

  这个问题不是客户问我的,而是我提出的。对

  这个问题的理解和把握,可以看出你对seo的认

  识程度。

  或许很多网站设计者会毫不犹豫地说:“网页

  内容,当然是给用户看的呀”。其实,这是第

  一代网站建设的思维,已经落伍了很多年。第

  三代seo网站建设思想指出:网页内容,不只是

  给用户看,更是给搜索引擎看。

  网页内容要写给用户看,你需要:

  懂得广告学思维:让不同类型的用户在你的站

  点上都能找到他们喜欢看的信息,用户认同的

  信息更容易赢得信任。从而使用户成为你的客

  户。

  越短越好:用户的时间都很宝贵,他们从来不

  会那么认真看一个陌生站点的内容,正如我们

  对其他站点的态度那样。

  内容要有主次重点。seo十万个为什么的文章都

  带有黑体文字,就是这个目的。

  美工、图片、动画等等,引导用户随你的思维

  进行。

  网页内容写给搜索引擎看,你需要:

  确定网页的关键词,然后频繁出现在文章内。

  比如讲述“减肥方法”的网页,就不要在网页

  内掺和着“瘦身办法”或者“瘦身方法”字眼

  ,而应该把这些词汇都写为“减肥方法”。如

  果你细心的话,你会发现seo十万个为什么在这

  方面做得从不含糊。

  每个网页的关键词不要超过3个,让内容围绕着

  关键词展开。

  关键词要出现在标题、metakeywords、meta

  description中。至关重要!

  关键词重点突出。给关键词加黑体、斜体、或

  者放入h1之间。至关重要!

  适当的时候,把一些关键词连向权威的专业站

  点。比如,你的网页讲述seo相关的内容,那么

  把seo作为链接锚文本连向seo十万个为什么会

  让搜索更确信网页内容主题。(别忘了权威两

  个字)

  网页内容页面通过链接锚文本的形式互相连接

  。